Propuesta de Creación de Marca para el Balneario de Alhama de Murcia:


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1 Propuesta de Creación de Marca para el Balneario de Alhama de Murcia: THERMAESPUÑA Sergio Belando García Ana Cano Hernández Noelia Espinosa Sánchez María José García Lozano Andrea Garrido López María Gómez Albaladejo Ester Guardiola Buendía Gloria Sánchez-Fortún Díaz

2 ÍNDICE Propuesta de creación de marca Planteamiento de la situación 3 Análisis DAFO. 4 Propuesta de Marca.. 5 Nombre: Thermaespuña Logotipo Eslogan Manual de identidad visual Versiones principales del logotipo.. 10 Composición gráfica.. 11 Área de reserva Versiones a una tinta. 12 Versiones erróneas. 13 Algunas aplicaciones. 17 Publicidad exterior Papelería corporativa Merchadasing 2

3 Planteamiento de la situación En la actualidad, Alhama tiene una gran historia balnearia dado que se vincula estrechamente con los afloramientos de aguas termales. Por ello el actual ayuntamiento ha decidido poner en marcha un proyecto para la creación de un nuevo balneario y contar con los alumnos de Publicidad y RRPP de la Universidad de Murcia para que creen una marca que consiga dar a conocer el futuro balneario de Alhama de Murcia. Una de las mayores debilidades de este proyecto, es que al ser nuevo no cuenta con la experiencia y recorrido de otros balnearios ya asentados; como el balneario de Archena o de Fortuna, los cuales representan una amenaza. Como fortaleza principal encontramos el recurso de ocio y turismo con el que cuenta Alhama, donde su patrimonio histórico juega un gran papel. Además cuenta con una serie de oportunidades comunes en todos los balnearios que son: Alta tendencia de lo natural en la actualidad y Ritmo estresante de la sociedad actual. 3

4 Análisis DAFO 4

5 Propuesta de marca Para la creación de esta propuesta nos hemos inspirado en varios conceptos, cada uno por separado es la mínima expresión de lo que se supone que tiene que haber en un balneario, pero todos juntos crean una marca única, diferenciada y de corte vanguardista. Estos conceptos son: Agua: agua presente bajo la tierra de Alhama con propiedades terapeuticomedicinales. Causa de la tradición balnearia del pueblo. Naturaleza: porque Alhama de Murcia se encuentra en un enclave rodeado de naturaleza, siendo su máxima expresión el parque natural de Sierra Espuña, situado a pocos kilómetros del municipio. Historia: este municipio tiene un gran pasado histórico del que aún conserva varios resquicios y recuerdos que conforman su identidad Hemos querido unir estos tres conceptos ya que creemos que son los que mejor representan la esencia del municipio de Alhama de Murcia. Estos tres conceptos son los que junto a la tendencia living well, la búsqueda de la naturaleza y la tranquilidad, nos han inspirado a crear esta marca que por la unión de todos sus elementos tiene un carácter personal, único y moderno pero sin renunciar a la historia de este pueblo, tan importante para sus habitantes 5

6 Nombre: Thermaespuña En primer lugar, el nombre es una unión de ``Therma - Thermae (terma en latín) y ``espuña por Sierra Espuña. Con esto buscamos unir Sierra Espuña como un atractivo turístico mas del pueblo de Alhama. Para diseñar este logo hemos elegido uno de los elementos más representativos de Alhama que, además, aparece en la parte superior de su escudo: El castillo. Con esta imagen queremos realzar la riqueza cultural e histórica de éste. Hemos querido integrar la nueva imagen del balneario de Alhama con el atractivo histórico y con la idea de naturaleza. El logo, aparte de por la silueta en blanco del castillo, está también formado por dos manchas de acuarela: una azul y otra violeta. Estas manchas y la combinación de estos dos colores fríos aluden al agua. 6

7 Logotipo 7

8 Eslogan Egrotantium saluti. Valentium voluptati. Traducción: Salud para los enfermos. Diversión para los sanos Hemos querido recuperar este eslogan por su importancia en la época romana de Alhama de Murcia. 8

9 Manual de identidad visual de la marca 9

10 Versiones principales del logotipo El primero sería el principal, el que utilizaríamos para todas las acciones publicitarias. El segundo es de un carácter más sencillo ya que es simplemente el relieve del castillo, y está enfocado a actos más formales. 10

11 Composición gráfica de los dos logotipos principales 11

12 Área de reserva El área de reserva es el espacio que hay que dejar alrededor del escudo. Ningún otro elemento podrá rebasar este límite, evitando así la contaminación visual del símbolo. 12

13 Versiones a una tinta Para las versiones a una tinta solo usaríamos la segunda versión del logo, ya que se queda más sencilla, clara y formal que la primera versión en este formato. Sería para la versión en blanco y negro y la versión en negativo 13

14 Versiones erróneas de ambos logotipos En cuanto a las versiones erróneas, es erróneo cualquier formato del logotipo que modifique en formato, color, forma o posición cualquiera de los elementos que constituyen nuestro logotipo. Algunos ejemplos son: 14

15 15

16 16

17 Algunas aplicaciones del logotipo Publicidad exterior 17

18 Papelería corporativa 18

19 Merchandasing balneario 19

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